Курсовая работа: Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Целью курсовой работы является выявление общеэкономического значения рекламы и ее особенностей в России.
Для реализации данной цели в курсовой работе решаются следующие задачи:
–рассмотреть понятие рекламы с точки зрения микроэкономики,
–охарактеризовать рекламу как двигатель торговли,
–обозначить ценности российской рекламы,
–раскрыть специфику рекламных каналов в России,
–проанализировать состояние рынка рекламных услуг России.

Категория:

Описание



HTML Online Editor Sample

Введение    3
1. Значение рекламы в системе микроэкономических отношений    5
1.1. Реклама с точки зрения микроэкономики    5
1.2. Реклама как двигатель торговли    12
2. Особенности рекламы в России    18
2.1. Ценности российской рекламы    18
2.2. Специфика рекламных каналов в России    20
2.3. Состояние рынка рекламных услуг России    28
Заключение    33
Список литературы    35

Введение
Актуальность темы курсовой работы: Особенности процесса развития рыночных отношений в России сказываются на всех сферах экономики и рынках, в том числе и на рекламе. Значительный рост рекламных расходов и интенсивное развитие рекламного дела в стране обращают на себя внимание и требуют подробного изучения. Поэтому исследование экономического содержания рекламы, ее функций в условиях становления и развития рынка в России и постепенного встраивания экономики страны в мировую экономическую систему актуально и представляет несомненный интерес.
Существующие теоретические разработки зарубежных ученых посвящены роли рекламы в условиях развитого рынка и не затрагивают особенностей рекламы обществ с переходными ценностями, как в России.
Общие исследования проблемы рекламы в условиях развития рыночных отношений в России находятся лишь на начальной стадии, а глубокие экономико-теоретические разработки этого вопроса практически отсутствуют. Анализ социальной составляющей рекламы переходного периода содержится в трудах Н.В. Алимпиевой, В.В. Леоненко, B.Л. Музыканта, Д.К. Шигаповой, Л.H. Федотовой. Актуальные экономико-прикладные исследования рекламы проведены Л.Ю. Гермогеновой, А.А. Гордасевичем, В.Г. Кисмерешкиным, О.В. Михалевым, А.Д. Наймушиным. Работы Ю.В. Черячукина, Ю.Я. Вольдмана посвящены изучению правового регулирования рекламы в России. Попытки экономического анализа рекламы содержатся в работах С. Веселова, И.В. Крылова, И.Я. Рожкова.
Целью курсовой работы является выявление общеэкономического значения рекламы и ее особенностей в России.
Для реализации данной цели в курсовой работе решаются следующие задачи:
–рассмотреть понятие рекламы с точки зрения микроэкономики,
–охарактеризовать рекламу как двигатель торговли,
–обозначить ценности российской рекламы,
–раскрыть специфику рекламных каналов в России,
–проанализировать состояние рынка рекламных услуг России.
Объектом исследования является процесс развития рекламы как одного из формирующихся рыночных институтов России.
Предметом исследования выступают функции рекламы в российских условиях.
Методология исследования. Для анализа многообразных и многоаспектных эмпирических данных, касающихся эволюции рекламы и ее функционирования и эстетической значимости, необходимо было выработать теоретическую основу исследования, адекватную предмету изучения.
Структура курсовой работы отвечает логике и задачам исследования и включает введение, две части, пять подглав, заключение и список источников из двадцати наименований.


Список литературы
1. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года (с изменениями от 30 декабря 2008 года) // Российская газета. – 21 января 2009 года. – № 4831.
2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» (с изм.от 9 февраля 2009 г.) // «Российская газета» от 8 февраля 1992 г. № 32.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья и четвертая) (ГК РФ).
4. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-I «О защите прав потребителей».
5. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
7. Алексеев А., Герцог И. Российский менеджмент: скрытые резервы экономики. // Проблемы теории и практики управления. – № 6. – 2009. с. 22.
8. Борисов А. Долгосрочное планирование рынков в системе управления компанией. // Проблемы теории и практики управления. – № 2. – 2010. с.18-21.
9. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М., 2003. с. 91.
10. Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск, 2008. с. 25.
11. Воронина O.A. Тендерная экспертиза законодательства РФ о средствах массовой информации. – М.: 2012. с. 15.
12. Гаврилов К.В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы: как сделать успешный рекламный ролик. – СПб: Изд. Дом «Вильяме», 2008. с. 21.
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2009. — с. 28
14. Гурова Т., Кириченко Н., Медовников Д., Привалов А. Важнейшие проблемы российского бизнеса. Кто их решит? // Эксперт. – № 42. – 2009. с.17.
15. Костина Г. Обыкновенное чудо. // Эксперт. – № 6. – 2010. с.11–14.
16. Костина Г. Шкурная эпопея. // Эксперт. – № 42. – 2009. с. 16-19.
17. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Учебно-методическое пособие. – М.: «Центр», 1996. – с. 84.
18. Матвеева А. Недаром помнит вся Россия… // Эксперт. – № 35. – 2007. с. 23.
19. Реклама (рынок России) — https://www.tadviser.ru/index.php
20. Самохвалов И.С. Рекламный маркетинг. – М.: Лика-Пресс, 2012. с. 89.